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休闲项目升级棋牌游戏跨平台整合成趋势
发表评论 来源:本站 编辑:baihua 日期:2018-07-03

  近期,各大网游厂商相续发布了2012年Q2财报,从第二季度营收数据来看,传统端游首次出现负增长,网游市场份额向轻游戏新兴市场倾斜。《中国游戏产业报告》中同期数据显示,2012年上半年,页游与手游市场实际销售收入分别达到38.2亿和12.6亿人民币,同比增长均在5成左右。

  整个轻游戏市场,尤其是移动互联娱乐产业日渐壮大,吸引了不少游戏厂商转型和投资。业内专家预测,移动互联网产业近五年会有大幅猛增。新兴市场的繁荣让很多企业看到商机,但是与此同时往往面临行业尚不规范,用户习惯缺乏引导的问题。

  联众CEO伍国樑认为,已经成熟的PC端市场与轻游戏领域的联合发展可以有效规避发展弯路,同时新兴市场也能为传统市场增添活力。据悉,盛大、畅游等厂商已经将旗下端游、页游与移动端试行了多端互通。联众等传统棋牌游戏企业也开始大力开辟棋牌游戏运营整合新路。

  随着智能机3G网络日渐普及,移动网络游戏用户人数已达到0.78亿人,增长逾70%。网游用户群体的扩大使用户成分也更加复杂化,如偏好重游戏的职业玩家等,偏好轻游戏的白领等。

  分析人士认为,轻游戏和重游戏区别主要在于用户黏着度的高低,用户黏着度,也就是游戏时间的长短决定了市场分化,同时,轻重游戏用户间也存在重合。PC客户端、页游和手游间的数据互通能更有效地维持现有用户黏性,并拓展新的用户群。因此多端数据互通不仅能有效完成用户资源累积,也能让新老用户有全方位的游戏载体选择,提升游戏的社交功能,让不同类型用户之间体验跨平台对战的便捷。

  除此之外,新兴的细分市场将给予传统网游市场新鲜活力,并且引导资金流向。虽然大部分移动网络游戏的月营收尚无法与PC网络游戏相比,但是企业利润较高,经调查,利润率基本在30%-50%左右。专家分析,多端互通有可能为传统市场带来第二次春天。

  随着多方信息交流的加深,网络游戏市场正在逐步与文化产业接轨,游戏多样化和实战化使用户有更多选择,棋牌类文娱网游逐渐成为新宠。

  此外,游戏时间碎片化也是手游领域的大趋势之一,据调查,平均游戏每次时长在1-2小时的智能机用户占全部用户的32.1%,其中75.1%的手机游戏用户平均每天玩一次,一天一玩的状况非常明显。对碎片时间契合度最高的棋牌游戏就成为了轻游戏主流。

  目前,移动端游戏市场中已有《天天斗地主》《达人麻将》多款棋牌类游戏上线,作为中国最早的棋牌游戏平台,联众从2003年开始就进行移动游戏产品的研发,2011年更是投入大笔人力、物力重组移动产品部,全力进行移动端棋牌游戏的研发,经过已余一载的运营积累,现移动端总用户超过500万,日活跃用户30万余人。并保持每天新增用户2.5万左右,每月平均增长75万活跃用户的增势。

  据CNNIC统计数据显示,截止去年,网络棋牌游戏用户2.59亿,占游戏用户80%。网络棋牌游戏在技术和效果上逐渐向端游靠拢的趋势增强了游戏可玩性,游戏时间短、易上手的特点与移动端游戏的碎片时间融合后的棋牌类手游将更受欢迎。

  在棋牌游戏细分市场普遍业务转型期间,高端专业定位的企业如老牌棋牌平台联众则拥有明显优势。首先,高端专业拥有更为稳定的口碑,用户在尝试新事物的时候会抱有一定的探索期,而具有专业化口碑的企业更能受到用户信赖。

  联众产品定位面向高端专业的用户群体,用户特点趋于大龄化,更倾向于方便快捷的游戏方式,与轻游戏用户群体高度重合。因此在棋牌类游戏移动端化的时候,用户习惯无需发生改变,以成熟的竞技平台为依托的联众更能吸引玩家。

  联众CEO伍国樑认为,棋牌类网游作为当下最受轻游戏用户欢迎的手机网游类型,应当顺应甚至引领PC端到移动端的跨平台转型,并开拓用户平移的稳定模式。据悉,联众旗下的多款产品都已经实现移动端与PC端的数据跨平台互通。伍国樑表示,联众将以推动网游成为国民休闲娱乐项目的发展目标,积累了更多跨平台运营经验。

  棋牌类游戏在移动和PC终端的跨平台整合将成为轻游戏一大趋势,这种变化很有可能促生整个网游市场市场份额的变化。

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